BAV
¿QUÉ ES EL BAV?
Es
un sistema que mide el posicionamiento de las diferentes marcas y categorías
así como su desarrollo. Sostiene que las marcas se desarrollan en la mente del
consumidor siguiendo las siguientes etapas: diferenciación, relevancia, estima
y conocimiento.
El
BAV es el único modelo científico capaz de indicar la dirección que debe tomar
una marca en este mundo cada vez más globalizado y competitivo.
El
BAV plantea cuatro pilares que describen la estructura de valor de las marcas:
Estas
cuatro variables o “pilares” fundamentales de las marcas dan origen a la FORTALEZA y ESTATURA de las marcas, dos
dimensiones que permiten evaluar el desarrollo y desempeño de las marcas en la
mente de las personas.
A partir del modelo de los 4
pilares, el BAV ofrece un completo set de herramientas o análisis específicos
cuyo aporte radica en su capacidad de entregar orientación estratégica ante
preguntas específicas del marketing y las comunicaciones.
Fuente: YOUNG & RUBICAM (2014) Diagnostico y análisis de la salud
de la marca México en Estados
Unidos
Actividad acreditada
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